“2016年白云边省内的市场份额被毛铺苦荞占去太多，但是，梅林董事长说了一句‘让子弹飞’，意思是让毛铺苦荞再飞一会儿。2017年白云边调整过来了，比2016年好。”白云边的某区域经销商曾对酒业家记者表示。
近日，酒业家记者从白云边2017年度经销商表彰大会上了解到，白云边2017销售年度（2017年2月21日-2018年2月20日）完成开票额42.96亿元，相比2016年的开票额39.96亿元，增长了3亿元，同比增长7.5%；上交税金8.26亿元，比上年度增加3030万元；实现利润总额10.2亿元，超计划2.77亿元。会上还透露，2018年白云边的销售目标为44亿元。
“2017年白云边首次实现利润破10亿，首次实现税金破8亿、原酒产量首次突破8万吨，环境优美的新厂区已建成。”白云边酒业董事长、总经理梅林在会上讲道。
就上述情况来看，被行业“黑马”毛铺苦荞抢去了不少江山的白云边已止跌回升。2017年白云边到底作了哪些调整，2018年又将释放怎样的后劲？
连续6年稳定在40亿以上，2017觉醒变革
事实上，作为鄂酒龙头的白云边已连续6年业绩稳定在40亿元以上。公开数据显示，白云边2016、2017年定的销售计划均是42亿元；2016年销售额43.54亿元，超计划1.54亿；2015年计划实现销售额42亿元，实际完成销售额为44.14亿元；2014年初提出确保全年52亿的销售目标，实际完成销售额40.69亿元；2013年计划销售额达50亿元，实际完成销售额为48.10亿元；2012年销售额40.9亿元。
如果居安不思危，很快就会被市场遗忘、被竞争对手侵蚀，更何况是在长期处于挤压式竞争的鄂酒市场。如今，无论是产品的更新、营销策略的调整还是区域市场的深耕与拓展，均可发现在2016年吃过亏的白云边，2017年已然觉醒。
会上，据白云边相关负责人介绍，白云边2017年整个销售年度完成产品销量967万箱，分产品来看，其中42度15年销量增长23%，42度20年销量增长33%，45度20年销量增20%，1979销量增长58%，三星销量增长14%，四星销量增长10%，五星销量增长22%，年代酒销量增长27%-39%，红星增长46%。
值得注意的是，销量最大的12年陈2017年完成销量301.4万箱，相比2016年的销量313.8万箱，降幅为4%。但综合数据分析，白云边2017年整体单品平均售价440.9元／件，比上年上升50.5元／件。
从省内市场情况来看，白云边2017年的确有所起色
武汉市场，产品价格体系逐渐规范、稳定。2017年12月上中旬，白云边酒业武汉市场分别在黄陂、蔡甸、新洲、江夏四个片区召开了2018年新年供货会，供货会上销售业绩同比增长了12%左右。据会上介绍，白云边调整过后，各项工作更加细致，坚持渠道下沉，细化到乡镇市场，细化到零售网点，做到了一对一服务，与客户面对面零距离沟通。
宜昌市场，全面的价格梳理之后，2017年白云边的主导产品15年陈酿销量同比增长55%，乡镇市场整体销售上升25%。原因主要在于加强了氛围营造、渠道拓展、网络扩建、密切与客户沟通、市场检核力度，同时还出台了相关保证措施来确保经销商及下游客户的利益。
此外，白云边在3月8日召开的鄂西北片区枣阳市场“2018年价格管理会议”上透露，2017年其枣阳市场逆势上扬，超额完成了销售任务，扩大了白云边品牌在枣阳市场占有率，但仍然存在个别市场低价、乱价销售的现象。对此该片区负责人在会上强调，2018年要重抓市场价格规范管理，对内加强自身管理，对外做到市场严格管控，加大市场检核力度，要制定一套符合市场规律的价格管理体系。
省外市场方面，据白云边某区域经销商介绍：“白云边2017年的省外市场都在增长，但是增速比较慢，大概在10%左右，基本比较稳定，每年都会涨一点任务，按照厂家思路踏实去执行就行。每个季度（厂家）都有政策下来，不同季度投入不一样，效果有，但是不很明显，在慢慢推进。”
据白云边陕西省某区域经销商王强（化名）介绍，春节期间销量出现意外增长，金陈香，三星，四星，喜酒在腊月24日就已经全面断货。
在湖南长沙市场，2017年白云边加强了对终端网点的直营力度，通过终端网点的发展带动了周边区域内的市场。为做好春节促销，白云边的业务团队和促销团队进行密切合作，还对促销员进行春节导购的专项培训。
广州片区负责人曾在1月底的客户答谢会上表示，2017年广州片区通过强化市场基础建设已实现销售过亿，销售回款相比上年增长25%。
净化市场、终端分类，复制样板市场
“强化终端建设和氛围营造，巩固市场地位，建立价格管理体系，确保渠道利润，努力提高各级经销商的积极性。”表彰会上，白云边副总经理冉榕军从6个方面对2017年的业绩增长进行了总结：
一是以市场为导向增加新品及投入，加强终端建设、提升品牌高度。2017年白云边销售费用累计5.63亿元，比2016年增长了2152万元，市场投入比为15.31%，同比增长1.05%；针对低端市场的严重下滑，白云边开发了700ml的九年陈，提高了各级经销商的利润空间；同时在全国范围内展开大规模的陈列和免品活动，仅陈列产品数量就达3.13万箱，2017年7月上市以来累计完成销量19万余箱。此外，还通过不断增加新品来占领市场，全年投放新品42个。
二是加强终端基金管理，强化终端建设，巩固市场地位。2017年白云边在加强省内终端基金建设的同时，对省外部分产品提取终端基金，并对终端基金的使用和核报作了严格的规范；白云边将网点分为ABC分类，利用终端基金扩大直供和直控网点，全省A类网点直供率达90%；B类网点直供和直控率达80%；C类网点直供和直控率达60%；2017年白云边使用终端基金6088万元布局了襄阳、孝感、宜昌区域市场，主要用于启动全省零售网点的陈列活动。据统计，2017年白云边新增终端网点2.92万家，其中武汉城区及周边县市8200家。
三是加大对串货行为的处罚力度。2017年白云边共处罚经销商38人次，取消经销商资格3人并同时处罚金额115万元，处罚业务员89人次，处罚金额5.85万元。处罚力度加强后，产品销量得到提升，其中仙桃市场年度回款1500万元，增幅达26%。白云边将样板市场的价格整治经验向多个市场进行复制，逐渐遏制了各市场价格下滑趋势，星级产品的价格得以恢复，各级渠道利润得到了保证。
四是省外样板市场建设初见成效，省外年代酒、年份酒密集铺市。作为样板市场的豫西市场2017年完成销售额2.35亿元，增幅为27%，平顶山地区2017年销售额破亿，十五年的销量达6000件。同时还涌现了湖南澧县、信仰等样板市场。据统计，白云边全年外省销售额为8.33亿元，比2016年的7.56亿元，同比增长10%。
五是强制转型、积极探索新渠道，电商发力，酒友汇工作全面启动。2017年白云边把定制酒方向转向到自营、私营单位和个人定制，2017年定制酒总销售额7174.97万元；电商渠道实现销售额为5269.24元，同比增长61.65%。
六是做好售后服务，加大对制假售假犯罪的打击力度，净化市场。打防结合，一方面进行市场检查，一方面抓获制假团伙，均取得较大进展，挽回了巨大损失的同时，也维护了经销商的利润，净化市场后也提振了经销商的信心。
2018坚守价格、牢抓终端、开酿酱酒
“白云边目前是稳中向好、稳中有进，调整期临近结束，基础设施建设全面完成，新时期即将到来，2018是白云边新型发展期的元年。”梅林在会上表示，“我们要牢牢把控终端生命线，渠道在变化，抓终端是趋势也是基础，要层层落实好重点工作；要向对手学习，同时也要坚持层级管理，高效执行，将企业文化贯彻到经销商团队中去，建立相互信任；要千方百计的帮助经销商赚钱，厂商要一起充满活力的发展；要坚守承诺、坚定信仰、坚持渠道终端价格，维护市场秩序。
面对白云边12陈及以下的产品销量下滑，终端基金提取总额难以满足市场竞争，大部分经销商没有完成公司化运作等问题，以及名酒入侵省内竞争激烈等困境，冉榕军对白云边2018年发展提出了10项新规划：
1.全年完成销售目标44亿元，力争省内市场增长5%，省外市场增长10%。
2.加大品牌建设力度，增加品牌宣传和市场投入，着力提升品牌高度，高举兼香型白酒大旗，开展多种形式的围绕品牌提升高度的促销活动、消费者拉动活动提升品牌知名度。
3.加大渠道和价格管理力度，建立各级人员责任制，变化检核方式，开展定期和不定期的市场检查活动，对不达标的市场将予以重点关注，确保白云边每一个市场、每一个经销商都能做真、做实、做强。
4.加强基础工作和终端建设，努力营造白云边的市场氛围。
5.继续推高推新战略，加强1979、二十年的市场管理，同时加强十八年、红运系列的推广力度，还将根据现们酱酒流行的趋势，开发具有白云边特色的酱酒系列。
6.加强终端基金管理，让线端基金发挥最大作用，2018年拟针对省外市场终端基金的提取和使用，往更广、更深的方向进行。
7.推进和深化经销商考核，完善考核标准，优化经销商的奖惩机制。
8.加强省外市场网络建设和提升产品铺市率。重点是推进年份酒和年代酒的推广；倾斜人力、财力资源抓标准化样板市场建设；总结样板市场经验进行复制，最终要培养多个平顶山这样过亿的地级市场，以及像澧县、临澧、高安这样的2000万元—4000万元的市场。
9.开展扶弱增强专项工作。对200万以下的120余个市场展开责任到人的帮扶工作，召集相关的省外经销商共同制定三年发展规划,并与片区签订相关责任状。
10.加快信息化平台的建设，实现进、销、存和二次物流的实时管理。
对于白云边开酿酱酒，有白云边经销商表示，酱酒相比浓香酒市场尚偏小，市场是大家的不是某一部分品牌的，白云边毕竟是兼香，做酱酒还是有基础、有准备的，所以比较看好。
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